Bratz

Bratz est une gamme de poupées mannequins de 25 centimètres. Elles apparaissent dans le monde du jouet en 2001.
Elles sont caractérisées par leurs lèvres très pulpeuses, leur tête et leurs pieds disproportionnés. Grâce à leurs tenues et attitudes « tendance », elles conquièrent rapidement le marché. En l’espace de cinq ans, Barbie se trouve confrontée à de redoutables rivales (présentées comme des « passionnées de mode ») qui s’emparent de près de 40 % du marché. Mattel, le fabricant de Barbie, réagit en poursuivant en justice MGA Entertainment (le créateur de Bratz) et les deux sociétés se sont longtemps affrontées. Au cœur du litige, un contrat de travail qui manquait de clarté au sujet des droits de propriété intellectuelle, le créateur des Bratz étant employé chez Mattel lorsqu'il a commencé les premiers croquis de la future gamme Bratz.
Bratz a disparu plusieurs fois des rayons, car la société MGA était financièrement épuisée par les procès contre Mattel. Un premier retour eut lieu en 2010, puis un autre en 2015. Fin 2018, des poupées collector sont sorties exclusivement sur Amazon, sans qu'il ait été précisé si la gamme allait réellement revenir avec de nouveaux modèles.
Avec le temps, le nombre de personnages a considérablement augmenté (elles étaient 4 au départ) et la licence a été adaptée sur de nombreux supports (films, dessin animé, jeu vidéo, livres...). Deux gammes dérivées ont également vu le jour: Bratzillaz (des sorcières destinées à concurrencer Monster High) et Lil'Bratz, des bébés.